Google ha muerto, la IA Generativa lo mató.
Llevo un año leyendo a diferentes expertos diciendo cómo ha cambiado el comportamiento de navegación y compra… Que el SEO ya no es tan importante como el AIO… Que hacer campañas en Google Ads perdió relevancia. ¿Cuánto hay de cierto sobre un futuro post-Google?
Si tienes mi edad (un viejo millenial) probablemente pasaste tu adolescencia buscando cosas en Encarta, y te maravillaste al descubrir Google… Esa página aparentemente mágica en que puedes encontrar lo que sea que estés buscando. Y parecía que eso se quedaba para siempre hasta que a fines del 2022 apareció ChatGPT.
Muchos no entendíamos a cabalidad de qué se trataba esto de la IA Generativa… Mucho menos qué era un LLM, pero fuimos aprendiendo, y empezaron los rumores: “se acabó Google, ya no va a ser necesario”; “más gente va a buscar cosas en ChatGPT que en Google”… Y esto aplica para todas las IA: Claude, Gemini, DeepSeek, Grok, y otras que han aparecido (y seguirán apareciendo). Y así pasamos más de tres años.
Y hoy, tres años después… Google.com es la web más visitada del mundo al cierre de 2025 (¿sorpresa?) con 83 mil millones de visitas (Fuente: Similarweb). En las primeras 10 páginas más visitadas el año pasado, solamente hay una IA (ChatGPT en 5° lugar)… ¡Ni siquiera está TikTok! Es decir, el 52% del tráfico a las 10 webs más visitadas, se va a Google, seguido muy de lejos por YouTube (también de Google) que ocupa un segundo lugar con cerca del 20% del tráfico.
“Ya Francisco, pero eso es en el mundo… mucho menos digitalizado en promedio que el mejor país de Chile”. Bueno… miremos las estadísticas de Chile. Si bien chatgpt.com duplicó sus visitas el 2025 respecto al año anterior, solo alcanzó el 7° lugar en visitas… ¿Quién fue el primero? Google.com… con 20 veces (SI, 20 VECES!) más visitas que GPT (nuevamente el segundo lugar es para YouTube). Un cambio relevante es que el 72% de las visitas a Google vienen de dispositivos móviles (a diferencia de un 26% de GPT).
El fortalecimiento de Gemini como apoyo al buscador probablemente va a seguir cambiando la dinámica de navegación dentro de este gigante. ¿Cómo lo veo? Gradualmente tendremos que olvidarnos de un resultado de búsqueda de manera de listado, y acostumbrarnos a un resultado más conversacional, pero que se alimenta del mismo algoritmo de un Google en permanente cambio. Por ahora, debajo de ese resultado conversacional aparecen resultados patrocinados pero imagino que pronto aparecerán dentro de Gemini.
Si… Si sé que en el título dije que Google murió. Lo hice solo para que leyeras mi blog… Pero la verdad es que no. Google sigue siendo la web más visitada, y le sigue… Google (a través de YouTube).
El fortalecimiento de Gemini como apoyo al buscador probablemente va a seguir cambiando la dinámica de navegación dentro de este gigante. ¿Cómo lo veo? Gradualmente tendremos que olvidarnos de un resultado de búsqueda de manera de listado, y acostumbrarnos a un resultado más conversacional, pero que se alimenta del mismo algoritmo de un Google en permanente cambio. Por ahora, debajo de ese resultado conversacional aparecen resultados patrocinados pero imagino que pronto aparecerán dentro de Gemini.
¿Debo correr en círculos y cambiar mi página web? No. Los sistemas actuales son altamente cambiantes… Pero Google sabe lo que hace, y un buen posicionamiento ahí da bastantes garantías para posicionarse en el que a mi juicio será la IA más utilizada los próximos años (por supuesto, la de Google).
¿Debo disminuir el uso de campañas de SEM? No. Es importante tener abiertas muchas fuentes de tráfico, y las campañas de búsqueda, shopping y de YouTube seguirán trayendo tráfico valioso (y ventas) a tu Web.
Google no ha muerto…
Quizás algún día lo haga, pero ese día está lejos. La IA solamente lo fortaleció.
¿No estás de acuerdo? ¿Dije alguna barbaridad? ¿Quieres conversar sobre esto con un café o una cerveza? ¡Hablemos!