Cómo el nuevo algoritmo de Google está cambiando tus resultados en SEO y SEM
El 30 de junio comenzó a operar la nueva actualización del algoritmo de búsqueda de Google. En pocos días ya se nota su impacto en los resultados SEO y SEM de muchas marcas y sitios de eCommerce. Los rankings orgánicos y los costos de adquisición de las campañas pagadas no se comportan como estaba previsto.
Cada vez que Google actualiza su algoritmo central, el ecosistema digital tiembla. Pero cuando esto pasa justo al empezar la segunda mitad del año, ¡afírmate! Muchas marcas se están jugando los resultados del año estos meses. No hay tiempo que perder. Tienes que adaptarte rápido.
Esta es una noticia en desarrollo, pero si quieres recuperar el tiempo perdido, te compartimos en este blog las claves para adaptarte con agilidad. Si lo hacemos bien recordaremos el 2025 por haber convertido este cambio en una ventaja competitiva.
¿Qué cambió realmente Google en junio?
Desde el 30 de junio Google activó uno de sus famosos core updates. Es una actualización global. No es específica para una determinada industria. Pero tiene un patrón claro y va justamente en la dirección que se había anunciado: recompensa el contenido útil, confiable y centrado en las personas y desplaza contenido débil, repetitivo o armado solo para atraer clics.
Importante: Esta actualización también va a expandir los resultados de búsqueda tipo AI Overviews. Cada vez verás más respuestas automáticas generadas para contestar a tus búsquedas antes de mostrar los resultados. Esto reduce la necesidad de que el usuario haga clic en los enlaces (patrocinados o no), lo cual cambia radicalmente las reglas del juego para quienes vivimos del tráfico (orgánico o pagado).
¿Cómo afecta esto a las campañas de generación de leads?
1. El SEO ya no se trata solo de rankear
Vemos que algunos clientes que estaban sostenidamente entre los 3 primeros resultados de Google están cayendo en clics aunque mantienen su posición en la parte superior de la página. El CTR no ha caído en picada, pero si hay un cambio importante. ¿Por qué? Porque Google está entregando respuestas antes de los resultados y esto se traduce en una mayor proporción de búsquedas sin clics (zero-click queries).
Ejemplo real: Uno de nuestros clientes en el rubro educacional perdió un 23% del CTR en búsquedas informativas, pese a que el ranking se mantuvo.
2. SEM gana protagonismo, pero sube el costo
Cuando el SEO pierde terreno, todas las miradas apuntan a las campañas pagadas. El presupuesto de marketing se enfoca en SEM en busca de mantener el volumen de tráfico calificado o de leads. El problema es que todos los anunciantes están haciendo lo mismo y eso hace que la puja sea más competitiva y el CPC se dispare, sobre todo en las industrias más dependientes del tráfico orgánico y en eCommerce.
3. Cambia también el SEO local y el posicionamiento en mapas
Esta actualización de Google también está generando cambios en otras formas de búsqueda. Los rankings orgánicos han mostrado cambios casi a diario, lo mismo que el posicionamiento de negocios en Google Maps. Esto afecta significativamente a los negocios que dependen de la geolocalización y/o de la calificación de usuarios asociada a las fichas de Google Business. Haz la prueba. Intenta una búsqueda “cerca de mí” que sea familiar para ti y dime si encuentras los mismos negocios que antes.
¿Qué estamos haciendo para sacar ventaja de esto?
1. Revisar y reforzar el E‑E‑A‑T
E-E-A-T son los criterios que utiliza Google para calificar la calidad y relevancia del contenido web. Son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confiabilidad en español).
No es solo escribir artículos. Es demostrar conocimiento real y confiable. Conseguimos esto con un estilo de redacción que refleje una experiencia personal tanto como sea posible. Por eso estamos creando y reescribiendo contenidos con estos criterios:
– Biografías de autores
– Citas de fuentes confiables
– Casos de éxito reales
– Opiniones expertas firmadas
2. Actualización SEO AI‑friendly
Estamos estructurando los contenidos y metadata pensando en dos lectores: el usuario y la IA de Google. Eso implica:
– Titulares tipo pregunta
– Respuestas claras y directas en el primer párrafo
– Esquemas FAQ con datos actualizados
– Rich snippets bien configurados
3. Integración SEO + SEM en tiempo real
Actualizamos nuestros dashboards para mostrar con más claridad la relación entre los datos de Search Console y Google Ads, para identificar dónde necesitamos reforzar el SEO y dónde necesitamos estrategias de SEM que compensen la caída del CTR orgánico.
En atención al eventual aumento de costo de adquisición de las conversiones también estamos destacando en los dashboards la información del CRM. Queremos estar seguros de mantener la trazabilidad de los resultados y entender mejor cómo se comportan los resultados comerciales. Después de todo, estamos alimentando las ventas del negocio y no podemos dejar que las campañas SEM se adapten “automáticamente” para cubrir para mantener el Lead Flow sin considerar los costos.
3 recomendaciones para adaptarte a este cambio
- Invierte en contenido con mayor profundidad aunque eso significa reducir la frecuencia o el volumen de tus publicaciones. Deja de producir en masa y de automatizar la generación de contenido de bajo valor. Enfócate resolver problemas reales de tus usuarios con información que realmente valoren.
- Ajusta tus campañas de medios en ciclos cortos. No confíes en lo que ya tenías bajo control. No es el momento de dejar campañas corriendo solas por 30 días. La optimización semanal es lo único en lo que puedes confiar. Vale la pena.
- Diversifica tus fuentes de tráfico. Si dependes 100% de Google, estás expuesto. Refuerza tu presencia en redes, retoma tus campañas de email marketing o incluso referidos. Al menos hasta que estés seguro de entender cómo esta nueva actualización del algoritmo de Google le pega a tu negocio o al de tu cliente.
Si te vas a quedar con algo, quédate con esto
El algoritmo de Google no es tu enemigo. No trates de combatirlo sino de entenderlo. Por lo que sabemos se propone responder mejor a lo que valora el usuario final: contenido útil, marcas confiables y experiencias reales. Nos va a tomar un tiempo adaptarnos y ese tiempo es ultra valioso. Si logramos interpretar los cambios a tiempo, podemos convertir esta crisis de visibilidad en una gran oportunidad y una ventaja.
En Convertible nos esforzamos por ser ágiles y proactivos para que nuestros clientes tengan estrategias de performance inteligente. Desarrollamos contenido de calidad, anuncios bien estructurados y llamadas a la acción que capturan la atención y convierten.
Si te interesa revisar cómo podría impactarte este update o ajustar tus campañas para convertir más, feliz de que conversemos.