¿Y la originalidad qué? Cómo distinguirse entre la saturación de contenidos
Entras a un restaurante y ves un cartel hecho con IA. Caminas por una tienda y encuentras otro. Abres Instagram y aparece uno más. Vas a una cafetería, miras su menú, revisas un anuncio en la calle, entras a una página web… y, de alguna manera, todo empieza a sentirse familiar.
No porque hayas visto exactamente esa pieza antes.
Sino porque se parece demasiado a todo lo demás.
La inteligencia artificial
llegó para transformar la manera en que creamos. Hoy podemos generar imágenes en segundos, explorar estilos, crear conceptos visuales y producir piezas que antes requerían horas de trabajo. Y, sin embargo, mientras más presente se vuelve la IA en nuestro entorno, también aparece un fenómeno interesante: el rechazo hacia aquello que se percibe como hecho por IA.
Y quizás lo más curioso es que este rechazo no es necesariamente tecnológico.
Es humano.
Cuando la novedad se convierte en fórmula
Al principio, una imagen generada con IA podía sorprender.
Era novedosa. Tenía algo extraño, inesperado, incluso fascinante. Pero cuando una misma estética comienza a repetirse cientos de veces, deja de sentirse especial.
Personajes demasiado perfectos. Iluminaciones cinematográficas. Texturas hiperrealistas. Tipografías agregadas posteriormente. Personas que parecen existir en un mundo donde nada está fuera de lugar.
Y ahí ocurre algo paradójico: una herramienta creada para ampliar las posibilidades creativas puede terminar generando una cultura visual cada vez más homogénea.
Ya no necesitamos preguntarnos “¿esto lo hizo la IA?” para reconocerlo.
A veces simplemente pensamos:
“Esto ya lo he visto.”
La gente no siempre busca perfección
Hay algo interesante en la reacción de las personas frente a lo hecho a mano.
Una ilustración puede tener una línea imperfecta. Una fotografía puede tener una pequeña falla. Un cartel puede tener una textura que no sea completamente uniforme. Una letra puede estar dibujada a mano. Incluso una composición puede tener algo que, técnicamente, podría hacerse “mejor”.
Y aun así, puede sentirse más valiosa.
¿Por qué?
Porque podemos percibir que alguien estuvo ahí.
Hay una intención humana detrás.
- Una decisión.
- Un gusto.
- Un error.
- Una historia.
Por eso muchas veces, cuando una persona descubre que algo que consideraba especial fue generado completamente con IA, su percepción cambia.
La imagen no necesariamente cambió.
Cambió la historia que había construido alrededor de ella.
Queremos reconocer algo propio
Esto no es nuevo.
Los seres humanos llevamos siglos buscando formas de diferenciarnos.
Lo hacemos a través de nuestra ropa, nuestra música, nuestras casas, nuestra forma de hablar, nuestros objetos, nuestras fotografías y, por supuesto, nuestras expresiones artísticas.
La identidad siempre ha tenido que ver con decir:
“Esto se parece a mí.”
Y eso también ocurre con las marcas.
Una marca no debería existir solamente para verse bonita. Debería ser reconocible incluso cuando le quitamos el logo.
Porque su identidad está en sus decisiones: en cómo habla, en cómo fotografía, en cómo diseña, en qué colores utiliza, en qué referencias toma y también en las cosas que decide no hacer.
Por eso el verdadero problema de llenar nuestro entorno de imágenes generadas con IA no es que “la IA haga malos diseños”.
Es que podemos terminar haciendo diseños que podrían pertenecerle a cualquiera.
Y en un mundo donde cada vez podemos producir más contenido, más rápido y en mayores cantidades, quizás lo verdaderamente valioso vuelva a ser lo que siempre hemos buscado: