de ads a vibes El Paso de la Publicidad a la Experiencia del Usuario
Okey, hoy vamos a hablar de algo que fijo ya notaste mientras hacías scroll en tus RR. SS. fav´s: la publicidad ya no es lo que era. Olvídate de esos ads aburridos y reciclados, porque ahora el mood es otro. Las marcas ya no solo quieren venderte algo; quieren que vivas la experiencia, que sientas sus vibes y conectes de tal forma que hasta te llamen “mi amigo/a más íntimo/a”, como es el caso del TikTok de BCI. Así que basta de introducción, en este blog, te voy a contar cómo los anuncios pasaron de ser un simple banner a convertirse en experiencias que de verdad valen la pena
Un antes y un después
Antes, la publicidad en redes sociales no devoraba tanto como hoy en día: un anuncio fijo, a veces un video, y eso era todo. Seamos sinceros, además de un publicista, ¿quién realmente prestaba atención? En esta nueva era las generaciones no pierden su tiempo en ADS. Las marcas se dieron cuenta de esto y, entre 2020 y 2024, el juego cambió por completo. ¿Por qué?
En 2020 todo cambió (literal), con la pandemia y el encierro. Empezamos a valorar más las conexiones reales y las experiencias auténticas. Estábamos pegados a las pantallas todo el día, comenzamos a descargar TikTok hacer bailes, ver recetas, sacar fotos en Instagram, etc. Así que las marcas tuvieron que subir el nivel para captar nuestra atención. Ya no era suficiente con soltar un anuncio en tu feed; tenían que crear algo que fuera más allá de solo vender algo.
Entonces, las marcas comenzaron a hacer cosas que nos engancharan de verdad. Se lanzaron a crear experiencias interactivas, contenidos que nos hicieran reír, y hasta se sumaron a las tendencias más locas. La publicidad se convirtió en algo que queríamos ver, no algo que solo ignorábamos. ¿A quién no le ha pasado que está viendo un video y de repente se da cuenta de que es un anuncio? En ese momento nos sentimos traicionados, jajaja. Pero, en serio, la publicidad ha evolucionado un montón en cuatro años. Ahora va desde filtros de realidad aumentada en Instagram y trends en TikTok que no pensábamos que veríamos por parte de una marca, hasta eventos virtuales y collabs (o colaboraciones) con influencers. Las marcas están creando espacios donde no solo consumimos contenido, sino que también interactuamos con él de forma real. La experiencia se ha convertido en el corazón de la estrategia publicitaria, haciendo que las marcas se sientan mucho más accesibles y auténticas.
Un ejemplo brutal de esto es Duolingo. La marca se lanza con todo a cada trend que aparece y responde a los comentarios en sus redes con un toque divertido, interactuando de manera real con sus seguidores. Duolingo no solo se queda en promocionar su app, sino que también crea contenido que va mucho más allá, y eso pega fuerte con la audiencia. Además, no tienen miedo de colaborar con marcas que no tienen nada que ver con lo que hacen, lo que deja a sus seguidores sorprendidos y encantados porque en realidad es muy random jajaja.
En fin, el salto de “ads” a “vibes” es más que una simple tendencia; es una respuesta a cómo todos queremos interactuar con las marcas en la era digital. La publicidad ya no es solo una herramienta de venta, si no una oportunidad para crear conexiones genuinas y experiencias memorables. Las marcas que logran entender y adaptarse a esta nueva realidad son las que realmente captarán la atención y ganarán seguidores leales.
En este nuevo mundo de marketing, donde la autenticidad y la experiencia son claves, estamos viendo en cómo las marcas comunican sus mensajes. Al final del día, se trata de ser parte de algo más grande, de vivir una experiencia que nos haga sentir valorados y comprendidos.